Selektive Haltung in der PR

Unternehmen in Deutschland und der Schweiz äußern sich bei gesellschaftspolitischen Fragen äußerst selektiv. Laut PR-Trendmonitor 2026 beziehen 44 % aktiv zu Themen wie Klima und Nachhaltigkeit Stellung. Es folgen Diversität und Inklusion mit 34 % sowie Demokratie und politische Grundwerte mit 30 %. Deutlich zurückhaltender fällt die Kommunikation bei kontroversen Themen aus. Nur 13 % positionieren sich zu Migration und Integration, bei internationalen Konflikten und Krisen sind es lediglich 11 %. Als häufigster Grund für den Verzicht auf eine Positionierung wird der Neutralitätsanspruch oder eine fehlende Übereinstimmung mit den Unternehmenswerten genannt. Daneben wollen Unternehmen keine Angriffsfläche bieten oder verzichten auf Haltungskommunikation, weil die Geschäftsführung diese ablehnt.