Social-Media-Regierungsbilanz

Genau ein Jahr nach der Bundestagswahl haben wir uns angeschaut, wie Kabinett und Ministerien auf TikTok und Instagram performt haben. Im Gegensatz zur politischen Regierungsbilanz ist diese Dimension glücklicherweise weitaus einfacher zu messen und veranschaulichen. Während einige Kabinettsmitglieder beeindruckende Wachstumsraten erzielen, vernachlässigen viele Regierungsvertreter gerade TikTok weiterhin.

Beim Engagement auf Instagram zeigt sich das besonders deutlich: 

• Der Trend liegt beim offiziellen Regierungsaccount. Der Account des Bundeskanzlers überlagert die anderen bei weitem. Gefolgt auf Platz 2, der offizielle Account des Außenministers. Was spannend wird zu beobachten ist wie sich der Account des Vizekanzlers entwickeln wird.
• Lars Klingbeil steigt mit seinem offiziellen Regierungsaccount erst später im Jahr ein, arbeitet sich aber kontinuierlich an den privaten Accounts seiner Kabinettskolleg:innen vorbei.

Die Follower haben sich dementsprechend entwickelt:

• Führend ist auch hier der offizielle Account von Friedrich Merz, gefolgt von seinem Privatem. Lars Klingbeil startet wie schon beim Engagement erst später direkt ins Ranking mit seinem offiziellen Account, schafft hier aber weniger Plätze nach oben als im Engagement Ranking.

Top 5 Instagram-Accounts der Kabinettsmitglieder (Stand: 23.02.2026):

• @bundeskanzler: 2,795,064 Follower
• @merzcdu: 344,665 Follower
• @aussenminister: 306,450 Follower
• @larsklingbeil: 114,021 Follower
• @boris.pistorius: 87,090 Follower

Top 5 Instagram-Accounts der Kabinettsmitglieder (Stand: 23.02.2026):

• @bundeskanzler: 2,795,064 Follower 
• @merzcdu: 344,665 Follower
• @aussenminister: 306,450 Follower
• @larsklingbeil: 114,021 Follower
• @boris.pistorius: 87,090 Follower

Auf TikTok zeigt sich beim – dort so wichtigen Engagement – ein anderes Bild. 

• Hier wird die Dominanz des Kanzleraccounts auch deswegen nochmal offensichtlicher, da viele Minister:innen und Ministerien dort nicht vertreten sind. Bemerkenswert ist der Account von Patrick Schnieder, der die Tätigkeit auf seinem Account nicht mal ein Jahr nach der Erstellung schon wieder eingestellt hat und somit mit ganzen 3 Videos seit Amtsantritt den letzten Platz belegt.

Auch wenn Follower bei TikTok nicht alles sind: Die Entwicklung der Zahlen ist ein nicht zu vernachlässigender Indikator für den Erfolg der Strategie.

• Das Außenministerium greift das BMG bei den Followerzahlen an und liegt nur noch knapp dahinter. 
• Patrick Schnieder und Lars Klingbeil (hier auch mit seinem Regierungsaccount) steigen erst später ins TikTok-Game ein. Lars Klingbeil setzt sich hier aber gleich mal ab von den letzten Plätzen, während der Verkehrsminister die Überholspur noch nicht gefunden hat.

Top 5 TikTok-Accounts der Kabinettsmitglieder (Stand: 18.06.2025):

• @bundeskanzler: 556.5 Tsd. Follower
• @lars.klingbeil: 28.400 Follower
• @reem.alabali: 9.070 Follower
• @minister.larsklingbeil 9289 Follower
• @thorstenfrei 6595 Follower

Hier setzt sich der bisherige Trend zur Abwesenheit der meisten Mitglieder fort. Von 17 Minister:innen sind 6 mit ihren persönlichen Accounts auf TikTok vertreten. Friedrich Merz und Johann Wadephul finden sich über ihre offiziellen Accounts auf der Plattform. Wobei der Außenminister zusammen mit dem Auswärtigen Amt eine hybride Version gewählt hat und unter @aussenpolitik zusammen mit dem Auswärtigen Amt als “Außenminister und Team” vertreten ist.

Zum Abschluss noch ein Blick auf die “Haus-Accounts” auf Instagram. Auch wenn gerade Social Media ein Ort für personenbezogene Kommunikation ist, sind viele Ministerien auch mit ihren institutionellen Accounts unterwegs.

• Bundesregierungsaccount und Auswärtiges Amt bieten sich ein Kopf an Kopf Rennen um den Spitzenplatz. 
• Mit dem Einstieg von Verteidigungs- und Justizministeriums im letzten Herbst, setzte eine neue Dynamik ein, das Haus von Boris Pistorius sichert sich ab Dezember dann auch Platz 1 beim Engagement.

Der Blick auf die Follower gestaltet sich wie folgt: 

• Das Gesundheitsministerium liegt zwar noch vorne, hat aber im Gegensatz zu den anderen Ministerien sogar rückläufige Followerzahlen.
• Den größten Sprung macht der Account der Bundesregierung, der seine Gefolgschaft mit mehr als 100.000 neuen Followern fast verdoppelt.
• Erreicht hat eine Verdoppelung auch das BMI, was aber immer noch nicht reicht um den letzten Platz im Ranking zu verlassen.
  

Methodik: Die Erhebung der Metriken zum Follower-Zuwachs und Engagement (Likes, Kommentare, Shares) erfolgte über Plattformschnittstellen (APIs). Zur visuellen Darstellung wurden die Daten auf Tagesbasis kumuliert.